称格兰仕引用数据完全失实 有误导市场之嫌

　　“出口价不到600元，国内售价却高达3000元以上”——格兰仕抛出的国内滚筒洗衣机暴利言论不但让消费者吃惊不小，也立即在行业内引发反弹。中国家用电器协会昨天迅速作出回应，称格兰仕引用的数据完全失实。

　　>>事件起因

　　格兰仕抛出暴利说

　　前天，主做微波炉产品的格兰仕宣布进军洗衣机领域，并推出一款定价仅999元的滚筒洗衣机。

　　“价格屠夫”格兰仕进军洗衣机自然引人关注，但其在新闻稿中提供的一组数据却引发争议。格兰仕称，市场调查机构奥维咨询提供的数据显示，目前滚筒洗衣机的出口均价为95美元(约合592元人民币)。格兰仕新闻发言人陆骥烈据此表示，国内的滚筒洗衣机售价动辄3000元以上，存在极大的利润空间。

　　奥维咨询副总经理韩昱也表示，就波轮和滚筒两种类型的洗衣机而言，同样的配置，滚筒的制造成本约比波轮高35%，但到了零售端，滚筒的平均售价却高出波轮近80%，造成这种现象的原因是竞争不充分。

　　>>协会反驳

　　出口均价数据失实

　　针对格兰仕提供的上述数据，中国家用电器协会昨天发声明称其完全失实。

　　家电协会在声明中表示，根据海关提供的出口数据，今年1-9月，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，每台平均出口价格为225.9美元(约合1407元人民币)。这225.9美元的出口价格也只是产品的离岸价格，并未包含运输、零售、税收等方面的费用，与国内市场的零售价格不能直接做比较，这样的比较是误导市场。

　　中国家电网总编吕盛华昨天也表示，出口价是离岸价，并没有包含运费、保险，还有渠道的利税，简单地拿出口价来比国内零售价，“不是无知就是脑袋进水”，消费者可在网上查查国外滚筒洗衣机的零售价。

　　记者昨天登录百思买美国网站以及亚马逊美国网站发现，其在售的三星、LG等品牌滚筒洗衣机售价与中国市场无明显差别。

　　>>同行看法

　　格兰仕有炒作之嫌

　　对于格兰仕推出超低价格的滚筒洗衣机，合肥三洋董事长金友华评价称：“在家电行业，洗衣机是最复杂的产品，其次是冰箱，我认为999元的洗衣机有炒作之嫌，如果都卖到这样一个价格，我想不是我先死，很有可能是先卖这个产品的企业死掉。”

　　家电行业资深人士陆刃波表示，低价只是冲市场的一个手段，并不能成为消费者选择购买的决定因素，“价廉还要物美，在品质上要有保证，就像买汽车，几百万元可以买一台，两三万元也可以买一台，就看消费者对品质的注重程度了。”陆刃波认为，目前家电市场格局已不像十几年前格兰仕靠低价就能挤走其他品牌的时候了，“在洗衣机市场，格兰仕再次拿出低价的市场策略，可能有利于其打开一个新的市场，但很难对目前的市场格局形成冲击”。

　　>>行业揭秘

　　半数利润被卖场抽走

　　国内某大型白电集团一位不愿具名的高管昨天向记者透露，在目前的家电行业，毛利(销售价格减掉出厂价格)最高的是吸尘器、加湿器等小家电产品，以及吸油烟机、灶具等厨卫产品，两者的毛利率在50%左右；空调、冰箱和洗衣机等白色家电的利润也还可以，其中冰箱和洗衣机的毛利率在30%左右，空调在20%左右。家电产品中毛利最低的是彩电产品，一般在10%以内。

　　该人士还指出，在中国的家电市场上，毛利并不能全部落入厂商的口袋，连锁家电卖场要从中抽走大部分。以售价1万元的高端洗衣机为例，厂家毛利率为30%至35%，渠道卖场抽走其中约一半，厂家最后落袋的是剩下的10%至15%。按1万元的零售价格计算，厂家最终得到的是1000元至1500元的毛利，而售价在3000元至7000元之间的低中端洗衣机厂家毛利则是每台数百元。